3 fórmulas para aprovechar al máximo el clipping

diciembre 5th, 2016

clipping

1. Ir más allá del seguimiento de la marca.

Muchos departamentos de comunicación utilizan el clipping como una mera justificación del trabajo realizado. Esto es absurdo ya que un clipping bien hecho permite numerosas funcionalidades que deberían ir más allá del seguimiento de la marca en los medios.

Con el auge de Internet y la proliferación de los nuevos medios digitales, los responsables de comunicación tienen, a un solo clic, mucha información. Datos que bien utilizados permiten:

• Controlar el entorno

• Anticipar una futura crisis de reputación

• Detectar oportunidades

• Definir estrategias

• Identificar influencers

Podríamos seguir enumerando funcionalidades pero con esto ya nos hacemos una idea de la necesidad de utilizar el clipping para ir más allá del seguimiento de la marca.

2. Distribuir el conocimiento

Los medios de comunicación son una de las principales fuentes de conocimiento. De modo que si una empresa quiere distribuir el conocimiento, necesita monitorizar los medios.

En este blog, hemos enumerado en un par de ocasiones las ventajas de gestionar el conocimiento. Por ello, aunque no entraremos en detalle en esta entrada, si mencionaremos la importancia de gestionar el conocimiento, ya que una empresa que apuesta por esto, presenta una ventaja competitiva al disponer de unos empleados más eficientes e informados. Requisito indispensable en algunos sectores como el administrativo o jurídico.

3. Detectar patrones de la competencia

Si una empresa quiere ser la mejor, debe saber qué hace su competencia. Esto no es tarea fácil, aunque posiblemente de las cuatro P’s del marketing, la promoción sea una de las más fáciles de conocer si se disponen de las herramientas de monitorización adecuadas.

Gracias al clipping, las empresas pueden detectar patrones de la competencia. Unos esquemas que bien definidos pueden convertirse en oportunidades de negocio.

Dicho de otro modo, si el objetivo es crear actitudes y sentimientos positivos hacia la marca, mediante el clipping se puede conocer cómo lo hace la competencia y, a través de esto, diseñar una estrategia para contrarrestar el efecto.

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Si quieres comprobar de primera mano que ventajas puede aportar a tu trabajo diario una herramienta de clipping profesional te animamos a escribirnos para que te podamos ofrecer una demo de nuestro servicio que se adapte a tus necesidades.

Claves de una estrategia de comunicación 2.0

noviembre 10th, 2016

Claves de una estrategia de comunicación 2.0.

Con la proliferación de los nuevos medios digitales, la comunicación ha dado un giro de 360º.

Tradicionalmente bastaba con un par de anuncios en la televisión para que una campaña de comunicación fuera exitosa. Sin embargo, actualmente, la audiencia está fragmentada y son numerosas las herramientas que las empresas deben utilizar si quieren alcanzar el éxito.

Claves de una estrategia de comunicación

En el siguiente post vamos a señalar aquellos elementos 2.0 que consideramos clave a la hora de abordar una estrategia online:

1. Redes sociales

Las redes sociales han marcado un antes y un después en comunicación. Es tanta su importancia que muchas empresas han optado por reemplazar su tradicional forma de difusión, apostando por estrategias de social media con el objetivo de difundir sus mensajes no solo a través de medios de comunicación, sino utilizando las redes sociales para llegar de forma más directa a su audiencia. 

Por otro lado, en cualquier estrategia de comunicación en redes sociales, el engagement es primordial y por ello, la publicación de contenido de valor (segmentado por audiencia) y la gamificación son tácticas a considerar.

2. Blog/Content marketing/SEO/Web

Las empresas, cada vez más, están abandonando las técnicas intrusivas/invasivas de la publicidad convencional y están empezando a ofrecer contenido que agrada a su audiencia siguiendo estrategias de Inbound Marketing. Estas empresas se preocupan por ofrecer contenido de calidad, teniendo en cuenta que éste no solo debe enganchar al público en el momento adecuado, sino que debe posicionarse en los buscadores.

3. SEM

A día de hoy, una empresa que no aparece en Google, prácticamente no existe. Por ello, no se contempla una estrategia de marketing sin Google Adwords.

4. Email

El email marketing es una herramienta clave a la hora de captar y fidelizar leads. Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de trabajar bien la BBDD. Por ello es tan importante la segmentación, ya que solo de esta manera se puede ofrecer contenido específico para cada target.

5. Monitorización de medios

Es indispensable que cualquier estrategia de comunicación contemple herramientas de monitorización de medios (online y offline) como sistema de medición de resultados.

Con el auge de internet y el desarrollo de los medios informativos, la monitorización de medios se ha vuelto crucial para controlar la reputación online y detectar tendencias. Por eso, a día de hoy, encontramos que el clipping va más allá del mero seguimiento de las empresas, convirtiéndose en una herramienta imprescindible en cualquier estrategia de comunicación y marketing.

Claves de una estrategia de comunicación

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Tendencias tecnológicas & redes sociales

noviembre 4th, 2016

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Lo que se está cociendo

  • La tendencia creciente de llevar a cabo transiciones económicas directamente en la red social.
  • Las redes sociales deben buscar formas de rentabilizar el negocio aportando valor al consumidor, y no con técnicas molestas o invasivas.