IMPACTO EN MEDIOS DEL XVIII CONGRESO DE PERIODISMO DIGITAL

marzo 16th, 2017

El Congreso de Periodismo Digital de Huesca celebró su XVIII edición los días 9 y 10 de marzo de 2017. La esperada cita anual de los profesionales de la información contó, como en años anteriores, con la participación de prestigiosos periodistas nacionales e internacionales. Desde MyNews hemos querido investigar la repercusión en prensa que ha tenido este evento. Para ello, nos hemos sumergido en las cabeceras nacionales y regionales para analizar el impacto del Congreso de Periodismo Digital.

El impacto en prensa del congreso ha sido muy alto. Ha conseguido generar más de 430 noticias en importantes cabeceras consiguiendo alcanzar una audiencia acumulada de 112 millones de lectores. 

Siendo un evento intrínsecamente unido a las nuevas tecnologías, la difusión ha sido en su mayoría digital, acorde a la línea temática del congreso, con un 90% de las noticias publicadas en medios digitales. Teniendo en cuenta estos datos, el valor económico de estos impactos se acerca al millón y medio de euros.

Desde MyNews hemos querido ir más allá  y nos hemos detenido a investigar los ponentes/participantes que dispararon el número de noticias en prensa:

  • Vicente Vallés
  • Julia Otero
  • Ed O´Keefe
  • Gregorio Morán
  • Álvaro de Cózar
  • Adriano Morán
  • Gastón

Vicente Vallés, periodista y presentador de Antena3, consiguió cautivar a la prensa con buenos titulares. Vicente Vallés alertó sobre la objetividad subjetiva y destacó la dificultad de discernir la verdad por culpa de las redes sociales. La prensa también destacó su papel en la inauguración del congreso.

La periodista Julia Otero, que clausuraba el Congreso, también generó una gran cantidad de noticias. La prensa subrayó su intervención y generó noticia su declaración acerca de los grandes grupos de comunicación. También se destacó su intervención acerca de la complicidad de la radio.

Como era de esperar, Ed O’Keefe también consiguió despertar el interés de la prensa. El reportero del Washington Post generó noticia con su positivimo: “Este es el mejor momento para el periodismo”. Este se encargó de presentar las luces y las sombras de Trump y se atrevió a asegurar que con la prensa digital, la investigación del Watergate hubiera sido mejor.

Gregorio Morán fue otro de los participantes que generó noticia dando su visión crítica sobre el papel de los medios al asegurar que en España la invención del tertuliano ha sido más importante que la del periodismo digital.

El ganador del Premio José Manuel Porquet, Álvaro de Cózar, también acaparó noticias. Este pidió más historias de formato largo al recibir el premio. Adriano Morán y Gastón también acumularon decenas de noticias. Gastón aseguró que se necesitaba reforzar el periodismo como eje conductor de la búsqueda de la verdad, mientras Morán consideró que se había insultado al internauta español sistemáticamente diciendo que es pirata por naturaleza

Si en lugar de detenernos en los ponentes, nos paramos a analizar los temas serían los siguientes:

 

La política y la publicidad;  así como la evolución de la tecnología periodística con la muestra de ‘De Gutenberg a Twitter’;  y la credibilidad de la prensa fueron algunos de los temas que generaron más noticias.

Entre las mesas redondas con más repercusión encontramos:

  • La Tele también se hace 2.0
  • Los ingresos publicitarios en los medios en línea
  • Periodismo y Palestina
  • Las nuevas formas de narrar en prensa digital

En conclusión, el evento consiguió repercusión gracias a ponentes como Vicente Vallés y Julia Otero. Sin embargo, el éxito de este evento se debe tanto a los temas de interés particulares para la comunidad periodística, tratados por expertos, como a la tendencia imparable de la digitalización del periodismo.

El XVII CONGRESO DE PERIODISMO DIGITAL, no solo es una oportunidad para abordar nuevos proyectos y experiencias de emprendimiento periodístico, sino también un lugar de encuentro donde los asistentes comparten conocimientos y experiencias, y un altavoz para la demanda de un periodismo objetivo, de calidad y creíble.

Desde MyNews hemos querido demostrar que este evento tuvo un impacto positivo para los periodistas y comunicadores, así como para la ciudad de Huesca. No obstante, el verdadero ganador de un evento de estas características es el periodismo. Un periodismo que frente al cambio de paradigma en el que nos encontramos debe adaptarse a las nuevas tecnologías y los nuevos formatos para que -en la medida de lo posible- la profesión responda a las necesidades de la sociedad y pueda hacer frente a la pérdida de credibilidad y valoración que viene experimentando durante los últimos años .

 

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  • Ahora en WhatsApp podrás compartir fotografías, vídeos y GIFs que se borrarán tras 24 horas.
  • El Customer Analytics consiste en poder predecir y prevenir a partir de las interacciones con los clientes, identificando las acciones a realizar. Para aumentar a la vez el beneficio de la organización y la satisfacción del cliente..
  • El contenido es el rey. Debes crear contenidos para usuarios, no para robots de búsqueda. Los contenidos se deben crear buscando la máxima atracción por parte del público objetivo.

Twitter & Transformación digital

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Lo que se está cociendo

  • Twitter tiene un elevado poder a la hora de crear estados de opinión, como demuestra el caso Trump, y sin embargo no logra convencer a los anunciantes.
  • Algunos medios y algunas marcas han empezado a multiplicar su presencia en redes sociales con páginas específicas de nicho.
  • La reputación online es un elemento clave para conseguir nuevas oportunidades profesionales.

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Lo que se está cociendo

  • Antes bastaba con invertir esfuerzos en la prensa para mantener la reputación intacta. Hoy en día con la proliferación de las redes sociales se deben cuidar las redes sociales si se quiere mantener una buena reputación.
  • Conocer la cultura interna y a las personas que forman la empresa no es un plus, es la base.
  • Una empresa que no piensa en la transformación digital está condenada al fracaso.

¿Qué es y para qué sirve el clipping de prensa?

febrero 8th, 2017

Clipping es la actividad de seleccionar los artículos o recortes de prensa en los que una empresa determinada ha aparecido en forma de noticia. Las organizaciones, a través del seguimiento de medios, conocen qué noticias se han publicado de ellos en los medios. Así como el espacio que ocupan y qué imágenes aparecen.

Pero, ¿Para qué sirve el clipping de prensa?

Entre muchas otras cosas, el seguimiento de medios te permite…

servicio de seguimiento de medios

1. Controlar el entorno

Tradicionalmente, las empresas podían controlar con facilidad la comunicación, ya que los consumidores no tenían prácticamente vías de comunicación y los medios, aunque masivos, eran bastante “previsibles”.

Sin embargo, actualmente, con el auge de Internet y la proliferación de los nuevos medios digitales y las redes sociales, los responsables de comunicación se han visto enmarcados en una nueva realidad comunicativa. Una realidad que ha convertido al seguimiento de medios en una necesidad de vital importancia.

2. Anticipar una futura crisis de reputación

Gracias a la monitorización de medios, los responsables de comunicación pueden detectar cualquier dato negativo y por lo tanto anticiparse a una posible crisis de reputación.

Una compañía no sólo es lo que vende; también es lo que de ella se percibe (sus intangibles). La identidad corporativa se conforma de elementos relacionados con la percepción. Por un lado, elementos visuales como un logotipo, por otro, emociones que las personas asocian con esta. Elementos que determinan el apego o el rechazo a una marca y que se necesitan conocer a “tiempo real”.

3. Detectar oportunidades

La monitorización de medios va más allá del mero seguimiento de la empresa, y entre una de sus “funcionalidades 2.0” se encuentra la capacidad de detectar oportunidades para el negocio. Si se está informado a tiempo real, tarde o temprano, aparece aquella brillante idea que permite detectar una nueva vía de negocio o un insight del consumidor.

4. Definir estrategias

A día de hoy, España cuenta con más de 3 millones de empresa. En un entorno tan competitivo es fácil pensar que son muchas las compañías que intentan posicionarse en sus sectores y diferenciarse de la competencia. Pero solo aquellas que están informadas a tiempo real y son capaces de detectar oportunidades de negocio son capaces de triunfar. Por lo tanto, este triunfo está muy relacionado al clipping ya que una buena monitorización permite definir estrategias enfocadas al mercado.

5. Identificar influencers

Gracias al seguimiento de medios, las empresas pueden identificar aquellas personas que tienen influencia en un determinado ámbito, y aprovechar su tirón para convertirlos en embajadores de la marca.

6. Distribuir conocimiento

El seguimiento de medios se afianza como el paso previo a toda estrategia de gestión del conocimiento. Esta razón la explicamos con más detalle en el siguiente post.

7. Detectar patrones de la competencia

El seguimiento de medios permite detectar posibles comportamientos de la competencia. Esto es de vital importancia para anticiparse a nuevas oportunidades de negocio.

8. Conocer más a fondo al consumidor

Gracias al seguimiento de prensa se pueden detectar insight del consumidor. Insight que permiten a las empresas conocer a sus consumidores y enfocar las campañas de comunicación.

9. Medir el impacto de las acciones de comunicación

Es de vital importancia conocer la repercusión mediática de cualquier campaña de comunicación, ya que de esta manera los responsables de comunicación pueden valorar el éxito o el fracaso de sus campañas de comunicación.

De acuerdo con los criterios del cliente, MyNews prepara informes personalizados que responden a la medición de diferentes variables. El objetivo es que los directores de comunicación puedan medir el retorno de la inversión (ROI), valorar la reputación y posicionamiento en los medios en cuanto a su empresa, marca, evento, etc.

En lo que se refiere al informe de repercusión mediática, hay una gran cantidad de variables que se pueden trabajar dependiendo de la tipología y la necesidad de cada cliente.

10. Tiempo y calidad/comodidad

Por último, queremos señalar que un servicio de clipping mejora el rendimiento a través de las variables tiempo y calidad. El conocimiento es un activo que debe valorarse ya que mejora la formación de los profesionales y reduce el tiempo que necesitan para desarrollar su función.

Para finalizar queremos hacer referencia a uno de nuestros post que señalan las ventajas de las empresas de clipping frente a los servicios gratuitos de alertas.

Conclusión

Las agencias de comunicación no deberían utilizar el pressclipping como mera herramienta de justificación del trabajo realizado por los gabinetes de prensa. Sino que deberían ir más allá.

La imagen corporativa es un intangible que debe ser entendida como un verdadero activo. Por lo tanto, poseer una evaluación o medición de la aparición de una empresa en los medios de comunicación permite calcular el valor de imagen que tiene una compañía. Así como el peso que tiene una organización en los medios. Aun así, el clipping no debe entenderse cuantitativamente, es decir, no es lo mismo calidad que cantidad. Los impactos en los medios de comunicación deben obedecer a una estrategia meditada.

Con el auge de internet, las redes sociales y el desarrollo de los medios de informativos, la monitorización de medios debe ir más allá del mero seguimiento de la empresa, ya que muchas organizaciones necesitan de un seguimiento más completo en torno a asuntos relacionados con su actividad o sector para controlar el entorno y la competencia. La importancia de esta acción se ve incrementada con el desarrollo de Internet y la aparición del fenómeno Blog.

Por todo esto, las empresas de análisis y seguimiento de medios ofrecen servicios cada vez más completos y versátiles. Desde la posibilidad de configurar seguimiento de medios, a poder gestionar y distribuir toda esa información a través de boletines corporativos, tanto a públicos internos como externos.

clipping empresa