Hace ahora un mes que los medios de prensa españoles se hacín eco de: “La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) se adhirió ayer a la Declaración de Hamburgo, suscrita el 25 de junio por el Consejo Europeo de Editores (EPC, sus siglas en inglés), para defender los derechos de propiedad intelectual en internet“.

En el mes de agosto pasado estuve analizando esta declaración de Hamburgo y llegué a unas conclusiones realmente demoledoras. Sorprendía ver como un documento aparentemente lleno de obviedades era un error.

Repasaremos en esta ocasion la primera parte del documento:

La primera frase tiene en si mismo el quid del error global del documento. La frase dice: The Internet offers immense opportunities to professional journalism – but only if the basis for profitability remains secure throughout the digital channels of distribution. This is currently not the case.

Lo que los editores en realidad quieren decir es: The Internet offers immense opportunities to professional journalism – but only if the OLD basis for profitability remains secure throughout the digital channels of distribution. This is currently not the case.

Y aquí es donde se equivocan. Consideran que las bases de su negocio actual deben ser las que eran y ya no lo son de la misma manera.

Las antiguas bases estaban en disponer de un poder financiero para poder comprar una máquina enorme y muy costosa, que era el único medio para que el autor, creador de la obra cultural a conservar y titular de los derechos, pudiera hacerla llegar al gran público.

Pensemos que la llamamos “La Prensa”. Su nombre genérico está basado en “la maquinota” (lo que era importante) y no lo que está cubierto por los derechos de autor.

Los editores de periódicos se quejan de un “abuso de la situación” al que ahora se ven sometidos, similar al que ellos han ejercido durante mucho tiempo. Si han estado y están abusando de su capacidad financiera para obligar a los “periodistas”, los autores con derechos, a ceder estos derechos para poder ser publicados, ahora las nuevas tecnologías permiten un “abuso de la situación” en el uso de los contenidos que ellos hasta ahora tenían dominados.

Los editores se encuentran con un gran problema: debido a los grandes costes de inversión y operación de su negocio, tuvieron que buscar otras fuentes de financiación, y las encontraron al constituirse en un vehiculo y soporte de la publicidad. Esto les ha llevado a ser más un soporte de publicidad que otra cosa y este es el mal que están pagando.

Vamos a comentar los dos aspectos relacionados: La audiencia y La eficacia publicitaria.

Por un lado no están ganando lectores en las nuevas generaciones porque están saliendo canales competidores alternativos, que dan mejores servicios y a un coste operativo mucho menor.

El nuevo “lector” actual busca cada vez más unos canales diferentes para los diversos productos que el diario le ofrece: Noticias, ocio, anuncios, reflexión, relación, aprender, etc. Si antes tenía los libros y los periódicos, ahora tiene una infinidad más de fuentes a través de Internet, las redes sociales, etc.

Cuando los periódicos tuvieron que competir con la radio y la televisión pudieron sobrevivir porque cada uno se especializó en aspectos como la reflexión, la inmediatez, la imagen, etc. Pero todos tenían un mismo sistema de proceder: Todos hablaban con un mismo mensaje para mercados muy amplios.

Ahora el nuevo competidor está compitiendo con unas nuevas reglas de juego: Trabaja a unos costes operativos muy bajos y puede ser mucho más preciso en el target de “lectores”. El “lector” actual puede encontrar con mucha facilidad aquello que le interesa y no tiene que cargar y “pagar” por una cantidad de “contenidos” que no le interesan.

Los nuevos servicios que se encuentran en Internet están logrando aunar dos valores importantes que actualmente se repartían los medios impresos y RadioTv. Pueden ser inmediatos y además pueden ser soporte de reflexión.

Finalmente estos nuevos servicios permiten algo que se está demostrando de gran importancia: Permiten la participación de una forma sencilla y gratuita. Esta revolución que se ha llamado la Web 2.0 ha sido la que ha asestado el golpe de gracia a los sistemas de comunicación de masas y muy especialmente a los basados en el papel.

La evolución de los medios de prensa hacia ser soportes de publicidad, les llevó a ir aumentando el número de páginas para poder contener lo que realmente les daba dinero: la publicidad, y al mismo tiempo fueron rellenándolas de “contenidos” cada vez de menor calidad. Los periódicos han ido sustituyendo los “periodistas” por “becarios”  y esto se ha hecho más evidente cuando ha empezado a fallar la publicidad; los contenidos de bajo nivel se ven mucho más y terminan por contaminar todo el medio.

El otro grave aspecto a estudiar es la eficacia publicitaria en la prensa impresa,  Si bien en grandes campañas la prensa es competitiva, una multitud de pequeños anunciantes no ven en la prensa un medio rentable. Han salido nuevos medios tipo anuncios contextuales en buscadores, que a un coste muy inferior dan unos resultados muy superiores y además fácilmente medibles.

Seguirá……

Ésta es una de las aclaraciones directas y sin tapujos que nos dio ayer Jonathan Tepper en una entrevista en el programa Singulars de C33. Video del Programa

Fue un programa interesantísimo. Por fin alguien de categoría y extranjero, sin connotaciones políticas locales, nos explica cómo está la situación.

Pudimos ver de una forma clara, directa, sencilla y que se entendía, la radiografía de nuestra situación. Está fatal y no hay esperanzas de que se solucione a corto plazo por la “Quiebra intelectual” de nuestro gobierno. Yo añado de toda la clase política.

Explico que la terrible deuda exterior española no viene por el endeudamiento público si no por el privado. Y que la cantidad de deuda exterior que hay que renovar este año es de 225 mil millones de euros (Espero no equivocarme).

El panorama es desalentador. Según Tepper tenemos dos soluciones: o enfocamos el problema como lo hicieron los suecos, afrontando la realidad, aflorando las pérdidas del sistema financiero con un derrumbe relativo pero con una recuperación rápida, o como lo hicieron los japoneses, escondiendo el problema lo que produjo un estancamiento que ha durado 10 años. Está claro que nosotros vamos por el camino de los japoneses.

Su propuesta sería la de reducción general de los salarios de un 20% y que los bancos y especialmente las cajas afrontaran la situación, aunque ello significara una buena debacle, pero ello sería la base para una recuperación rápida. Sí se lamentó que al final el problema de las cajas lo tendrían que pagar todos los españoles, pero que cualquier alternativa sería mucho peor: más paro y a largo plazo.

Confirmó que “Spain is a Pain” para Europa por su problema y su tamaño, y que la imagen en la City había caído en picado después de las dos visitas de la Vicepresidenta Económica del Gobierno y posteriormente la del Presidente que habían trasmitido dos mensajes diferentes. Pero que al final lo que importaba eran los hechos. Ya veremos.

Osea: agárrense los machos que esto va para largo.

Durante el otoño pasado asistí al congreso mundial de la FIBEP en Buenos Aires lo que aproveché para realizar un viaje turístico por la Patagonia Argentina. Un acierto. Resultó un viaje muy interesante que recomiendo.

Voy a relatar en pequeños flashes mis impresiones sobre las diversas visitas realizadas. La Patagonia es tan grande que para visitarla has de realizar diversos viajes, aunque los realices uno detrás del otro.

Después del viaje a mi me quedó una descripción que me sirve para entender este vasto país: La Patagonia es una zona geográfica de tierra firme única en su latitud. Si das la vuelta a la tierra en las latitudes de la Patagonia solo encuentras la Patagonia y el océano. Es la zona de los rugientes 40º y 50º.

Esta situación geográfica provoca que sea una zona azotada por continuos vientos del oeste que una vez superados los Andes quedan secos, por lo que la Patagonia es una inmensa estepa desértica con una población total que estará llegando a los dos millones de personas básicamente situadas en la costa atlántica. Esto y que la inmigración de estas tierras se ha desarrollado durante el siglo XX les confiere un estatus de tierras vírgenes donde la naturaleza aún no ha sido totalmente devastada por el hombre.

La primera visita fue a la zona de Península Valdés. La Península Valdés está situada a poco más de 1000 Km. al suroeste de Buenos Aires. La península forma dos grandes bahías, al norte y al sur, donde las Ballenas Francas Australes van a dar a luz a sus ballenatos y les enseñan a dar sus primeros “pasos” por la vida antes de volver a los mares de la Antártida donde se alimentarán durante toda su vida.

El poder estar cerca, muy cerca, de las ballenas y sus ballenatos es “una pasada”. Es de una emoción indescriptible, no estás en un zoo, estás contemplando la naturaleza en estado puro.

Las visitas a las zonas de avistaje de ballenas están muy bien organizadas y, si no hace demasiado viento y la época es la adecuada, se realizan varios avistajes. Lo que hacen los guías es acercarse a un ballena y su ballenato durante un tiempo corto y después buscan otros, así se las molestan menos. Es curioso ver que las ballenas también realizan avistajes de humanos, ves que te miran y procuran tener el ballenato en el lado opuesto de donde está la lancha.

En mi caso tuvimos la suerte de ver como una “mamá” ballena enseñaba a la “hija” ballenata a volverse panza arriba para rechazar a los machos demasiado insistentes.

Creo que lo mejor es ver el reportaje en video que realicé de esta visita, en la que además de los animales, se puede ver el aspecto desértico de la costa.