Libro muy interesante que recomiendo a todo el mundo leerlo, tanto para los que se pudieran considerar “avanzados” como los que no lo somos tanto. Analiza la situacion de cambio en la que estamos de una forma bien estructurada y razonada.

Es curioso que el libro  me ha sido recomendado por mi hijo. El propio libro toca el tema. El mismo nos explica como se han invertido en algunos casos el sentido de los consejos. Nos comenta que su padre si tiene problemas con su ordenador le pregunta a él, pero si tiene problemas con su móvil le pregunta a su hija, la nieta. Si antes eran los nietos que pedían consejo a los padres o abuelos, ahora son estos los que en muchas cosas tienen que recorrer el camino en sentido contrario.

Si bien estoy totalmente de acuerdo con la tesis del libro: Internet está cambiando nuestras vidas, creo que la expresión “Todo” es más un elemento retórico para llamar la atención que la realidad. Para sustentar esta opinión solo me tengo que referir a lecturas de los clásicos griegos, romanos, renacentistas, etc. con lo que ves que “Nada” ha cambiado, el hombre sigue siendo el mismo con sus virtudes y miserias.

Volviendo a como Enrique nos ayuda a entender que es lo que está pasando en estos días, quiero aplaudir su atrevimiento de ofrecernos su pensamiento sobre que va a pasar en el futuro. Esto es de agradecer, cuando en el mismo libro nos explica como es de fácil equivocarse en las profecías.

Enrique nos explica como la batalla que se va a librar en Internet estará entre la libertad, base del éxito de la actual red y el control que intentarán establecer los políticos, industrias de telecomunicaciones y las industrias de contenidos, cada uno con sus propios intereses, todos ellos en contra de la libertat y neutralidad de la Red.

Esperemos que Enrique tenga razón al confiar en la capacidad de movilización que aporta la propia Red para lograr impedir la pérdida de su libertad y neutralidad.

En fin, recomiendo encarecidamente la lectura del libro, es ameno y claro.

He participado en la 2nd European Summit on Measurement celebrada en Barcelona del 16 al 18 de Junio de 2010 con 210 asistentes de 30 países de 5 continentes.

Este Summit estaba organizado por la AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication www.amecorg.com) y por la IPR (Institute for Public Relations www.instituteforpr.org) con el objetivo de establecer la agenda del mundo de la Comunicación.

Se ha tratado del mundo de la Comunicación y las Relaciones Públicas en el mundo actual y la problemática de seguir los sentimientos del público que cada vez se van separando más de lo que dicen los medios. Se ha tratado también de las relaciones de los medios con las empresas de seguimiento y análisis de contenidos. Esta es una parte que me ha interesado y que aquí voy a comentar.

Asistían representantes de prestigiosos medios como FT y de la NLA (Gestora de derechos inglesa) donde expusieron sus puntos de vista.

Aquí van mis conclusiones al respecto:

Los medios están sufriendo cambios profundos:

• El modelo de negocio de los medios tradicionales se ha hundido
• Las soluciones online no han funcionado
• Los clasificados se han ido a la Web y no volverán
• La evolución de la publicidad al marketing directo se va a la Web
• Los medios están poniendo en cuestión todo
• Se vuelve a poner de moda cobrar en la Web
• Diversifican las fuentes de ingresos: de 2 a 28 es típico.
• Diversas estrategias en online. Ninguna se sabe si funcionará
• El contenido digital pasa a ser capital y sus usos secundarios toman mayor importancia
• La utilización digital es mucho más amenazante para los medios que los usos secundarios anteriores

Con ello la actitud de los medios está cambiando:

• Los usuarios profesionales (Clipping y Análisis) y los Medios necesitan reconocerse y adaptarse
• El uso de la tecnología para bajar costes y aumentar la transparencia van a ser capitales. Feedback a los medios.
• El dialogo y Respeto serán críticos.
• Se impondrán las relaciones basadas en la colaboración y no en el copyright

En el mundo online la situación está aún por definir todo. No está claro como funcionarán, y si habrá licencias. Habrá que ir probando.

Otro día comentaré otros aspectos del Summit.

Se me ocurrió situar la polémica actual sobre la Propiedad Intelectual y las nuevas tecnologías en el periodo del nacimiento de la imprenta y ver lo que pasó para ayudarme a entender lo que pasa ahora.

La situación era muy similar a la actual: Había una organización, la Iglesia, que dominaba la cultura, decidía que se debía saber, cuando se debía saber y quién lo debía saber. Tenían un monopolio total de la cultura a través de los monasterios que se dedicaban a copiar los libros. Si surgía un libro que no les interesaba que se leyese lo ponían en la lista negra y excomulgaba a quién osase leerlo.

En realidad las diversas órdenes monásticas y los monasterios competían entre ellas en este “negocio” de la cultura.

Un día surgió un señor llamado Johannes Gutenberg que les fastidió el “negocio”. Puso en marcha un sistema por el que la cultura no tenía que pasar necesariamente por los monjes copistas, podía fluir mucho más libremente. El mundo dio un salto espectacular motor del Renacimiento del que Culturalmente aún vivimos.

Si imaginamos lo que dirían en aquellos tiempos la Iglesia con sus diversas órdenes monásticas y los diversos monasterios, sería muy similar a lo que estamos oyendo hoy en día: Que la cultura va a desaparecer, que los creadores no van a tener incentivos para crear, que se va a perder la libertad de la cultura, que la fiabilidad de lo que se pueda leer ya no será lo mismo, etc., etc.

Es curioso que incluso las primeras aplicaciones de la imprenta eran para “piratear” las obras escritas por los monjes y simular que lo habían hecho ellos.

No conozco la historia con suficiente detalle pero seguro que por este tema se juzgó y se condenó a más de uno. Y cuidado, que en aquella época los quemaban en la plaza pública.

Entonces el “negocio” estaba montado en el soporte y en la distribución para teóricamente ayudar a la cultura. Ahora está pasando lo mismo. El que genera, y en aquel tiempo generaba la Cultura, el Autor, tenía que pasar por el yugo de quien tenía el Poder Cultural que es quien decidía si esta nueva Cultura podía ser distribuida o no y como se remuneraba, igual que ahora.

Me causa pesar el ver como en la mayoría de los casos, lo que se esgrime como la defensa de unos derechos de autor no son más que una defensa inconfesable de unos inexistentes derechos de distribución.

Todos estos aspavientos que vemos del actual Poder Cultural: Editores, Productores, Distribuidores, etc.  basados en una utilización torticera de los Derechos del Autor frente a unas nuevas tecnologías que le hacen añicos su “negocio”, no son más que cantos de cisne de una época que se termina.

El Autor tiene a partir de ahora nuevas formas para distribuir y rentabilizar la Cultura que genera, y que además son mucho más libres, fáciles y rápidas. Hecho que hará dar un nuevo salto a la humanidad.