El Valor Equivalente de Publicidad va a ser sustituido
El Valor Equivalente de Publicidad o AVE en inglés (Advertising Value Equivalents) es el parámetro más usado para medir la presencia en medios y podríamos definirlo como el espacio o tiempo usado, midiéndolo como el coste del mismo espacio o tiempo si fuera comprado como publicidad.
En el Summit realizado en Barcelona del 16 al 18 de junio pasado (2nd European Summit on Measurement) se trató también este punto y con un cierto debate. Apoyado por los Europeos y denostado por los Americanos.
Por un lado se dijo que no sirve para la medida del Retorno de la Inversion (ROI) pero de alguna manera si sirve para demostrar la efectividad de las RRPP. En todo caso se debería acompañar con unas valoraciones de: Tono, Prominencia, Colocación, Aparición de los mensajes clave de la compañía, Que parte de la historia habla de lo que interesa a la compañía y la Credibilidad del medio.
Todo ello configura la necesidad de establecer una nueva forma de medida para sustituir el AVE con algo más “real” especialmente si nos introducimos en el mundo online y más especialmente en las Redes Sociales.
Se debatió sobre las bases de esta nueva forma de medir y se establecieron una serie de propuestas, con votaciones incluidas, para terminar configurando lo que será llamado “Declaración de Barcelona” que definirá las líneas maestras de esta nueva forma de medir. Ahora se está en las últimas fases del proceso de definición.
En fin, que el AVE tiene los días contados y será sustituido por un nuevo sistema que ahora aún nadie conoce pero que se está en proceso de definición.
